Mirada al Estudio General de Medios
Hace poco salió la segunda oleada de 2010 de Estudios General de Medios (EGM). La primera conclusión que se destaca es como Internet supera en penetración a la prensa escrita. La supera en prácticamente todos los cortes, incluso considerando toda la población menor de 65 años. La lectura oficial dice que la penetración de Internet (medida en usuarios diarios) sube hasta el 36,8 de la población mayor de 14 años, mientras que la de la prensa baja hasta el 38,8 todavía dos puntos por encima.
El EGM se publica 3 veces al año (abril-julio-diciembre) y su estudio se reparte entre varias empresas. El trabajo de campo entre 3 institutos: TNS Market Research, Random y Synovate. El gran perdedor Cadena Cope: ha perdido en dos EGM cerca de 800.000 oyentes, nefasto para las cuentas de cualquier radio o televisión.
Si vamos a los antecedentes es a principios de los años 60 que se comienza a realizar estudios que algunos anunciantes ejecutaban con los institutos de investigación sobre uno o varios medios. Es en 1968 cuando nace verdaderamente el EGM. Va a ser un grupo de empresas en el que seguía predominando las agencias y los anunciantes con la incorporación de algún medio (22 empresas en total) con cierto apoyo logístico de la AEA quien encarga al instituto Eco quienes eran los que venían realizando hasta entonces, TNS/demoscopia y AC Nielsen.
La cantidad de información de EGM acopiada es enorme, en extensión y volumen, las posibilidades de explotación prácticamente ilimitadas. Depende más de la capacidad creativa y de análisis del experto para manejar el instrumento EGM que del EGM mismo. Según datos recolectados en USA, la tendencia indica un pronunciado aumento de los lectores digitales, colocando a Internet como la segunda fuente de información más consultada, inclusive sobre la prensa escrita. Las ediciones digitales de los 10 diarios norteamericanos más importante registraron 40 millones de lectores (un crecimiento del 16% más que en el 2007). Seguido por The Washington Post visitado por 9.5 millones de usuarios (el 22% más que el año anterior. Con 8 millones Los Angeles Times se ubica en el cuarto lugar, pero su crecimiento en la red es enorme: más del 73% en relación con el 2007.
En un estudio sobre el consumo de los medios de comunicación en España realizado por la AIMC (asociación para la investigación de los medios de comunicación) muestra la similitud de los EGM. Estos utilizan para la muestra anual entre 30.321 entrevistas en multimedia un enfoque que desean superar.